对他说：男性护肤品广告的诉求之道

概要：确定了自己想要购买的品牌。可见，品牌对于男性护肤品的购买有着不小的影响力。但与之对应的却是男性护肤品缺乏明显强势的品牌。从中也可以看出，未来几年，男性护肤品的广告应该仍将趋向激烈竞争。除了品牌之外，影响男性护肤品购买的第二大因素在于朋友、同事和同学的推荐。可见，男性护肤品在注重广告宣传的同时，也需要关注为产品营造一个良好的口碑环境。 同时，在被问及平时接触最多的媒体时，网络也是位于榜首。看来，如何利用网络环境，营造一个良好的推荐氛围，是男性护肤品接下来的另一个需研究的命题之一。 男性护肤品作为下一个男性消费的主要市场，除了对自身产品特性的研究之外，还可以从其它一些行业——那些男性消费较为成熟，广告运作与研究也相对较为成熟的行业得到借鉴，如男性服装行业。大幕刚刚拉开，目前正是男性护肤品争夺男性心理份额的最佳时机。 参考文献: [1]蒋开屏:谈男性护肤品的广告媒介选择.《商场现代化》,20**年８月上旬刊 [2]陈伟强:品牌诊断在全国男性护肤品市场的运用.市场研究,20**年9期 [3]《广州日报》:娱乐时代的男色消费 [4]贺雪飞:广告中男性形象的潜台词.《粤海风》20**年第1期 [5]赵新艳:广告中的性别表现误区探微.新闻传播,20**年第5期 上一页 [1] [2] [3]

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　　六、关于购买决策和媒介选择
　　在具体到产品选择时，一半人表示，在购买前，基本上已经确定了自己想要购买的品牌。可见，品牌对于男性护肤品的购买有着不小的影响力。但与之对应的却是男性护肤品缺乏明显强势的品牌。从中也可以看出，未来几年，男性护肤品的广告应该仍将趋向激烈竞争。除了品牌之外，影响男性护肤品购买的第二大因素在于朋友、同事和同学的推荐。可见，男性护肤品在注重广告宣传的同时，也需要关注为产品营造一个良好的口碑环境。
　　同时，在被问及平时接触最多的媒体时，网络也是位于榜首。看来，如何利用网络环境，营造一个良好的推荐氛围，是男性护肤品接下来的另一个需研究的命题之一。
　　男性护肤品作为下一个男性消费的主要市场，除了对自身产品特性的研究之外，还可以从其它一些行业——那些男性消费较为成熟，广告运作与研究也相对较为成熟的行业得到借鉴，如男性服装行业。大幕刚刚拉开，目前正是男性护肤品争夺男性心理份额的最佳时机。
　　
　　参考文献:
　　[1]蒋开屏:谈男性护肤品的广告媒介选择.《商场现代化》,20**年８月上旬刊
　　[2]陈伟强:品牌诊断在全国男性护肤品市场的运用.市场研究,20**年9期
　　[3]《广州日报》:娱乐时代的男色消费
　　[4]贺雪飞:广告中男性形象的潜台词.《粤海风》20**年第1期
　　[5]赵新艳:广告中的性别表现误区探微.新闻传播,20**年第5期

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