美容行业销售技巧及经营发展分析
概要:这种“钱”与“货”的关系,会产生产品卖好了,店主仍怀疑经销商价差大,利润高;卖不好,就归罪于产品或营销支持,长此以往,导致双方无法良性续“钱”进“货”,互不信任,最终导致彼此“生意”都难以经营,从而形成今天的市场竞争“激烈”,产生恶性循环局面。2.新思路:对待经销商——谈的是合作,进的是项目①因引进的是项目,所以经营者会考虑项目所容括的产品、技术、营销、管理、服务等综合因素与自身美容院的适应性、互补性和赢利性,这样成功机率较高。②因双方是一种合作关系,双方共同投入,各有分工,共同发挥各自的优势资源,共同向顾客宣导新项目,推销新产品,所以顾客接受较易,产品购买机率也随着提高。③因合作双方共同投入,并对投资回报及风险等已作充分预测和评估,经营心态平和、积极、主动,重视的是市场运作和商圈拓展的全过程,双方共同发现问题,并解决问题,因此容易达成共识。长此以往,经销商对店的售后服务细致化、条理化,美容院在业绩提升的同时也为经销商带来丰厚利润,从而促使双方合作良性发展、互补共赢。www.dxs51.com上一页 [1] [2]
美容行业销售技巧及经营发展分析,http://www.dxs51.com②由于以利润和成效为主导,没有考虑产品定位与市场美容院的匹配性,因此导致产品卖不动,既占用资金,又占用柜台陈列面;或即使产品卖了,但只是替代店内老品牌的销售,挖掘老顾客的提前购买,美容院的销售业绩和利润仍没有得到实质性增长。
③因长期这种“钱”与“货”的关系,会产生产品卖好了,店主仍怀疑经销商价差大,利润高;卖不好,就归罪于产品或营销支持,长此以往,导致双方无法良性续“钱”进“货”,互不信任,最终导致彼此“生意”都难以经营,从而形成今天的市场竞争“激烈”,产生恶性循环局面。
2.新思路:对待经销商——谈的是合作,进的是项目
①因引进的是项目,所以经营者会考虑项目所容括的产品、技术、营销、管理、服务等综合因素与自身美容院的适应性、互补性和赢利性,这样成功机率较高。
②因双方是一种合作关系,双方共同投入,各有分工,共同发挥各自的优势资源,共同向顾客宣导新项目,推销新产品,所以顾客接受较易,产品购买机率也随着提高。
③因合作双方共同投入,并对投资回报及风险等已作充分预测和评估,经营心态平和、积极、主动,重视的是市场运作和商圈拓展的全过程,双方共同发现问题,并解决问题,因此容易达成共识。长此以往,经销商对店的售后服务细致化、条理化,美容院在业绩提升的同时也为经销商带来丰厚利润,从而促使双方合作良性发展、互补共赢。 www.dxs51.com
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